Font College Open Campus 3限目

「ゲームのローカライズから読み解く、グローバル志向のブランディング」

3限目となる今回は、株式会社クラウディッドレパードエンタテインメント 陳 云云 氏をお招きし、ゲームのローカライズを通じて得られた、アジアや世界に向けてブランドやプロダクトを発信する具体的なテクニックやヒントについてご講演いただきます。

機械翻訳サービスが普及した現在、文章を記載された内容そのままに翻訳するだけであれば、簡単な手順でテキストを入手することができます。
しかし、そこに含まれる意図や背景、ひいてはシーンに応じた適切な表現、これまで歩んできたブランドの歴史…といった「ニュアンス」を正確に機械翻訳することはまだ難しいと言えます。

テキストの翻訳からビジネス上の課題解決まで、「ローカライズ」という言葉が含む領域は幅広いです。
例えばRPG（ロールプレイングゲーム）のようなジャンルの作品においては、キャラクターの心情やかけ合い、空想上の世界や歴史といった膨大な背景が描かれます。
キャラクターの使う言葉（台詞）は、冗談や慣用句といった日本語に特有の言い回しが含まれ、直訳では面白さが伝わらないことも多いです。
またマークやシンボルといった要素は、日本で受け取られる印象やイメージと全く異なる場合があり、一筋縄ではいかないことが分かります。
加えてビジネスとして、ローカライズされたゲームを各国で販売に繋げるプロモーション活動も必要です。

本セミナーでは、クラウディッドレパードエンタテインメント様が実際に行われたお取り組みや直面した課題、担当者同士のコミュニケーションのあり方など、世界へ向けた活動をイメージできる事例やテクニックをお話しいただきます。
ゲーム作品を切り口にお伝えいただきますが、同じように世界を目指す様々なプロダクトやブランドのヒントに繋がるのではないでしょうか。